向世界讲好地理标志故事 擦亮“行走河南·读懂中国”品牌
在6月17日召开的2024全省旅游发展大会上，省委书记楼阳生指出，要深刻认识新形势新任务，准确把握新特征新趋势，依托丰厚人文和自然资源，以“文化创意+科技创新”为支撑，抢跑领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，走出以文塑旅、以旅彰文的新路子。要“深化中华文明探源工程，为讲好中华文明故事提供重要观点、史实支撑”，将“行走河南·读懂中国”品牌越擦越亮，文化传承走深走实。华夏文明，根在中原。河南地处黄河腹地，天下之中，优越的自然资源禀赋和厚重的历史文化底蕴积淀了丰富的地理标志品牌。地理标志是现代知识产权制度的重要组成部分，是促进区域特色经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的有力支撑，是推动外贸外交的重要领域，是保护和传承传统优秀文化的鲜活载体，也是企业参与市场竞争的重要资源。
《地理标志保护和运用“十四五”规划》提出“扩大地理标志对外交流。加强地理标志国际交流合作，服务地理标志产品‘走出去’”。河南省人民政府出台的《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》和《地理标志高质量发展行动计划（2023-2025年）》，释放出支持越来越多的地理标志产品走入百姓生活，走向全球市场的信号。但目前，社会对地理标志产业经济效能、文化意义的有效传递以及叙事方法的关注存在局限性，大部分地理标志品牌未能发挥出品牌效应，未能将自身所拥有的资源优势、文化优势转为产业优势和市场优势，有的不“出圈”，有的不“生钱”，未能在国际市场享有较高的知名度、传播度和美誉度。地理标志不仅是国际市场的“绿色通行证”、农业结构调整的“加速器”，还是乡村振兴的“金钥匙”。讲好河南“国家地理标志”故事是讲好“河南里的中华文明故事”的重要组成部分，是擦亮“行走河南·读懂中国”品牌，涵养国民历史文化底蕴，增强中华文明传播力影响力，推动河南厚重的历史文化资源优势转化为发展优势的有效途径；对于推动开放型世界经济构建、促进文化传承和保护具有重要作用。
目标引领、产教协同，培养国家地理标志国际传播人才
当代中国正朝着中华民族伟大复兴的目标奋勇前进，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加速形成。河南正处于乡村振兴成效的拓展期、生态保护红利的释放期、绿色发展崛起的关键期，高等教育肩负着推进国际交流与合作、服务区域经济发展的崇高使命。国家地理标志已不再仅限于表彰商品的质量，而是成为代表和反映一个国家文化精神与经济发展的颜面和象征。国家地理标志产品“走出去”需要以语言互通作为基础保障，面对国外商家及顾客，迫切需要目标引领、产教协同，探索多主体、全链条的协同育人路径，以文化和翻译能力为基底培养国际传播人才。一是能力目标，包括地标产品文化挖掘能力、跨文化交际能力；地标产品英语文案撰写能力、英语翻译能力、跨境电商直播能力等，助力乡村振兴。二是素质目标，涵盖地理标志产品知识产权保护意识与反侵权素养；地理标志产品翻译与跨境电商直播销售中的中国立场和跨文化交际意识；地标产品海外推广中的市场敏锐度；三是思政育人目标，讲好中国地标产品故事、传播地标产品文化、坚持文明交流互鉴，推进文化自信自强。三位一体，讲好中原大地上的国家地理标志故事。
组织校企合作专业团队，挖掘地理标志产品背后的故事和传统，编写《中原国家地标产品（双语）》，包括全省地理标志保护产品、地理标志商标和中欧地理标志产品互认互保，突出河南省作为中华文明发祥地的地域特色和文化内涵，讲好品牌故事，强化消费者对品牌的情感认同和认知，提升品牌价值。承接真实翻译项目，采用企业化模式运作，以市场和客户接受度为评价依据。通过课程思政、科研反哺、实践实训、国际交流、组织引领，打造“课内课外、校内校外、线上线下”实践育人立体联动平台，把河南省地理标志产品推向海外。同时，提炼产品故事，提升文化属性，促进中原地理标志文化的国际传播。
数字赋能、从“新”出发，构建国家地理标志国际传播话语体系
围绕“行走河南 读懂中国”品牌建设，立足我省特色农产品、传统手工艺品、道地药材等资源禀赋，对省、市、县三级地理标志保护资源基础数据库和地理标志培育发展名录进行翻译，确定品牌的定位和核心价值，突出地理标志产品的独特性、传统工艺和地域特色，建立具有辨识度和吸引力的品牌形象。持续深化国家地理标志产品供给侧结构性改革，充分利用新科技、新媒体、新创意，推动国家地理标志国际传播话语体系构建。通过网络、传统出版物和专业团队翻译等多种渠道，运用Python抓取河南国家地理标志品牌故事、文化故事，整理、翻译河南国家地理标志数字资源，运用自然语言处理技术，通过B/S模式，架构专题多语种数据库。
基于河南地理标志多语种数据库进行数据挖掘，开展词频分析、主题建模、语步分析等，探索河南国家地标术语、产品性能、地标品牌故事、地标文化故事模块的话语特征，构建河南国家地理标志国际传播话语体系，将原始数据标注为符合不同语言和文化背景的内容，按照受众国的表达方式、消费习惯描述和展示产品，提高本地化的质量和效率，助力讲好河南国家地标故事，推动地理标志品牌贸通全球。河南国家地理标志国际传播话语体系的构建，锻造了国家地理标志乘“智”而上、扬帆出海的“梦之桨”。通过拓展河南国家地理标志品牌国际空间，向世界讲好河南故事，从而让世界读懂当代中国、理解当代中国、认同不断发展进步的中国。
乘“智”而上、向“融”而行，创新国家地理标志产业传播方式
2023年召开的中央经济工作会议指出，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。当前，人工智能、大模型技术的融入，正在应用场景中革新交互模式、重塑产业形态。河南国家地理标志产业传播方式的创新，通过采用跨学科的研究方法，将数智技术、翻译、国家地理标志、跨境电商等多学科知识进行融合，运用XR与AI技术，制作国家地理标志产业微视频作品，将传播内容推陈出新。把网络微视频作为传播载体，借助该形式信息传递快、视觉冲击力强、扩散渠道广等特点，更好地吸引目标受众，使其更为便捷地感知国家地理标志文化的精髓，提升其对国家地理标志的认同感。利用自然语言生成（NLG）技术、语音识别（ASR）技术和语音合成（TTS）技术，设计虚拟数字人，不仅能够流利地表达沟通，与消费者互动，提高购物体验，还能跨越语言障碍，吸引更多国际消费者，成为短视频营销的顶流。
通过“文化创意+科技创新”的讲述方式和呈现方式，实现文化内涵、先进技术与融合传播相结合。一方面，以多模态话语全面立体的讲述河南国家地理标志背后所蕴含的产业经济价值和文化内涵，为新时代地理标志产品在叙事深度和参与体验方面的创新提供参考，为激发国家地理标志产业活力，促进乡村经济振兴提供有效抓手。另一方面，以优质内容生产打造产业IP，将产业影响力转化为市场占有率，从而开辟新的增长极，推动河南国家地理标志产业在智能传播时代绽放出新的活力，出海之路越走越宽。同时打造以地理标志产品为内核、串联地理标志产品种植、加工、销售、传播、体验、文旅、康养等多业态的跨界融合产业生态，让更多的人走近地标、了解地标，增强地标保护意识。除了直接带动地理标志产品本身的营销和传播，还将促进地理标志产业链的创新与拓展，激发更多的外国游客想要“行走河南 读懂中国”，领略中华民族“根植黄土、气贯苍天”的民族性格以及中原文化“自强不息、厚德载物”的精神内核。
向世界讲好河南国家地理标志故事，一是能够展现河南悠久的历史文化和丰富的地理标志资源，推动地域特色文化的保护与传承，增强文化自信自强，促进河南地理标志文化的国际传播。二是能够推动《中欧地理标志协定》潜能释放，提升河南国家地理标志产品知名度、附加值和市场竞争力，促进区域特色经济发展、加快河南国家地理标志品牌走向国际舞台，为乡村振兴及地方经济的可持续高质量发展提供新的思路和路径。三是能够发展河南国家地理标志源地勇拓海外市场的新质生产力，在国际经贸往来合作上实现再突破；提升河南在高质量共建“一带一路”中的参与度、链接度和影响力，在科教人文交流深化上实现再突破；从而把“行走河南·读懂中国”品牌擦得更亮，推动知识产权强省、旅游强省建设行稳致远。
【作者：姚晓鸣，博士，教授，中原工学院外国语学院院长。本文系2024年度河南省高等学校重点科研项目（项目编号：24B880070）、2024年度河南省高等教育教学改革研究与实践重点项目（项目编号：2024SJGLX0146）和2024年度中原工学院智库项目（项目编号：K2024ZK001）的阶段性研究成果。】
